四成消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP

12月24日，中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布《2021中國潮流玩具市場發展報告》，報告指出，潮流玩具屬于“驚喜經濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，預計2022年潮玩市場規模將達478億元。

報告顯示，1995后出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。職業方面，以白領為主，占比54.42%。大部分年輕消費者具有良好的教育背景，追求消費品質，但不盲從廣告和營銷，量入為出，理性消費。46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP。

報告還提醒，除持續提升原創IP打造能力外，還應當警惕“萬物皆可盲盒”的商業模式演變成營銷概念甚至炒作，避免商家為了吸引消費者，而使用“盲盒”營銷手段兜售不合格產品，進而帶偏大眾對潮流玩具產品本身的客觀認知。

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