浙江數字閱讀用戶人均電子書閱讀量達到9.7本

數字閱讀已成為一種重要的讀書形式，改變著人們的生活。昨天上午，在第七屆浙江書展上，中國音像與數字出版協會與浙江省委宣傳部、寧波市委宣傳部共同發布《2020年浙江省數字閱讀報告》，這是浙江省首次發布年度數字閱讀報告。

報告顯示，截至2020年底，浙江省數字閱讀用戶規模達2658萬人，用戶規模呈緩慢上升趨勢。2020年，浙江省數字閱讀市場營收規模達37.17億，約占全國市場的10.6%。

人均電子書閱讀量達9.7本

超七成用戶每天都讀

在閱讀偏好上，浙江數字閱讀用戶偏好在晚上進行閱讀，主要集中在17點到22點時段。在閱讀形式方面，電子閱讀占據首位，平均單次閱讀時長達90.8分鐘，重度用戶占比較多。

同時，浙江數字閱讀用戶人均電子書閱讀量達到9.7本，人均有聲書閱讀量為6.1本，幾乎每天都閱讀電子書的用戶占比達73.7%，反映出讀者閱讀黏性較高。

在數字閱讀用戶中，96%以上使用手機進行閱讀，其次是電腦網頁端閱讀，占34.6%。在選擇閱讀電子書的原因方面，電子書的便利性成為最大優勢。

偏愛文學小說

男女生閱讀偏好略有不同

調查顯示，浙江大眾閱讀用戶最喜歡文學小說，這其中玄幻奇幻、懸疑推理小說題材最受青睞。

在其他題材偏好上，男性用戶偏好都市職場、武俠仙俠作品，女性用戶則偏好古代言情、現代言情和玄幻言情作品。男生相較于女生，對時政、主題類閱讀有更濃厚的興趣。

浙江各地讀者的閱讀偏好也各有不同，比如，杭州讀者最愛時尚類，寧波讀者則對少兒圖書較為熱衷，溫州人更喜歡搞笑幽默題材。

浙江用戶在觀看IP改編作品時，有超過一半以上會去閱讀原著小說。最關注的改編內容類型的前三位是：影視劇、動漫和衍生音樂，這些內容也是用戶付費意愿最強的。這說明，IP改編的觀看和消費習慣已逐步養成，能與原著產生彼此促進作用。

在有聲閱讀方面，浙江用戶更青睞有聲小說、教育課程和廣播劇。

省內城市數字閱讀指數發布

杭州名列首位

浙江數字閱讀用戶付費率為87.6%，付費偏好的內容類型中，網絡文學以55.9%的占比位列第一。有34%的用戶愿意為單本電子書付費20元以上，推動用戶付費的主要原因有內容豐富、質量高和題材類型符合用戶喜好。在付費形式方面，按小說章節付費是用戶的主流習慣。

調查還顯示，浙江數字閱讀用戶整體滿意度達95.3%，有近80%用戶認為電子書情節有新意、故事完整性強，非常令人滿意。56.5%用戶則認為，數字閱讀作品整體質量仍有提升空間。

本次報告還根據中國數字閱讀城市指數相關指標，首次發布了2020年浙江省各城市數字閱讀指數，排名前六依次為：杭州、寧波、金華、嘉興、溫州及紹興。

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